竞价推广发展史以及优化思路的迭代更新

行业资讯 admin 发布时间:2024-04-17 浏览:17 次

原标题:竞价推广发展史以及优化思路的迭代更新

什么是竞价推广账户优化?就是以提升竞价账户推广效果为目的进行推广账户和推广策略的调整,简而言之就通过对账户的操作,提升投资回报率。

但是最近收到了很多竞价员朋友对于账户优化方面的疑问:

账户效果差应该怎么优化? 为什么我调整账户后没效果? 用了很多年的技巧,怎么突然就不管用了?

对于以上的这些疑问,本篇文章就来为大家一一解决,我们先来了解一下百度竞价推广行业的发展阶段,以及竞价账户在不同时间段的优化核心,再来深入分析当下的时代如何才能做好竞价推广。

竞价推广发展阶段

很多人感觉现在的竞价账户优化很困难,并且之前的优化技巧已经几乎没有作用了,这都是因为竞价行业在不断的发展。

阶段一:

2003-2009年,百度排名系统是一个鲜为人知的投放方式。

阶段二:

2009年百度退出了凤巢系统;在2010年3月,谷歌退出中国。

阶段三:

2012年网盟3.0上线,PC端发展如日中天,流量非常多。

阶段四:

2016年魏泽西事件发生,同年百度信息流广告上线。

阶段五:

2018年,由于其他平台上线,流量被分散,导致商家竞争加剧,账户消耗不出去,百度推出了智能出价OCPC。

阶段六:

2021年基木鱼普遍应用,OCPC算法逐渐成熟。

阶段七:

2023年,经过不断优化自动优化功能,通过算法辅助账户进行优化,OCPC已经几乎适用于所有账户。

不同阶段优化核心逻辑

那么在优化账户时我们需不需要关注竞价的发展的阶段?答案是肯定的,因为在不同的阶段,竞价账户的优化逻辑和重点也是不一样的,下面我们就来分析一下不同阶段的优化核心逻辑。

01 简单粗暴

在2009年左右,竞价行业刚刚发展,账户的优化逻辑非常简单粗暴,不分词性,不注重账户结构。简单粗暴的管理账户,通过观察排名来调整关键词的出价,抢排名。

02 精细化管理

随着竞价行业的不断发展,关键词出价越来越高,流量成本也不断增加;很多人开始细分搜索词意图,为不同的搜索意图撰写创意和策划页面。通过定期的数据分析去优化账户。

03 智能投放

在2020年左右,随着OCPC算法不断更新,逐渐成熟,很多大预算、中等预算的企业开始使用OCPC了,利用系统的算法建立成熟的模型,充分相信智能算法,利用OCPC的方式进行流量的控制。

04 全盘控制

2023年,大部分的商机都开始使用OCPC,这时候就要在重点分析流量变化的同时,更加注重整体的转化,通过基木鱼精准统计后端数据,根据后端统计的转化率、成本、成交率等数据,以结果为导向来控制账户整体的投放策略。

这就是由于竞价行业不断发展,导致竞价账户所产生的不同时间段的账户优化逻辑。

由以上的发展我们可以看出,单纯比拼成本的时代已经过去了,出价和排名不是那么重要了,现在更加注重的是账户的转化效果。

竞价推广破局方向

随着时代的变化竞价推广越来越难做,那么我们想要做好竞价推广,面对当下环境和行业,破局的方向是什么?

转变思维多放量

把收量思维转变成放量思维。

当下时代是存量争夺,放量操作贯穿整个优化流程,尤其是智能出价模式下,减少收量的操作,要减少否词、适当放宽匹配模式,账户中的流量多,账户的效果才能更加稳定,效果的稳定性需要依赖持续的放量实现。

控制流失提转化

营销漏斗的每一个层级的用户都是在层层递减的,我们要通过对数据的分析,把时间和精力更多的放到转化环节上,把更多的精力放到页面策划和创意撰写上面,尽量减少用户的流失,将较少的精力放在账户上;尽量增加账户的转化,适应从成本比拼的时代到转化比拼时代。

以上就是本次对于竞价推广账户效果提升的分析。希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。返回搜狐,查看更多

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